筆者觀展數十次，發現機床展（zhǎn）會慢慢喪失了（le）銷的能力，變成了單一展示的功能，即所謂展會的品牌塑造能力。其實企業品牌形象不應該是展出來的，而是用戶評（píng）價（jià）出（chū）來的;技術領先不是靠禁止拍照保持的，而是憑借對市場的敏銳把握創新出來的。

      一（yī）個隻會做實事（shì）不懂包裝的企業做（zuò）不大，隻會包裝不幹正事（shì）的企業不會長久。機床行業需要品牌塑（sù）造，需（xū）要（yào）產品包裝，但企業的核心競爭力依然在於產品品質。

      靠美女、表（biǎo）演、散發（fā）禮品來拉（lā）動人氣不是（shì）用戶體驗，這是機床行業的悲哀（āi）。現階段（duàn），注意（yì）力經濟在曇花一現後，迅速轉型向大數據經濟時代發展，機床行業也必定會（huì）遵循這一客觀發（fā）展規律。嘩眾取寵能夠獲得一時的關注，長遠看卻對機床行（háng）業幫（bāng）助甚少，橋（qiáo）歸橋，路歸（guī）路，到了讓機床展會回歸品質和技術展示本質的時候了，把奢華（huá）的展位裝修費用在（zài）研發上、把用戶體驗提升到戰略高（gāo）度是（shì）正確的陽光大道（dào）。

  
      多數企業的展機屬於靜（jìng）態展示，雖然通過觀察機床的部件可（kě）以猜測出機床大多（duō）數的功能，但最體現機床切削能力的結構卻（què）掩藏在漂亮的鈑金之下，光靠樣本參數和簡單的介紹隻能了（le）解（jiě）個（gè）大（dà）概。世界上最遠的距離（lí）不是天涯海角，而是你在我眼前我卻不認識（shí）你，擺在眼前的機床（chuáng）卻不能充分了解其性能，糾結萬分。

  
      如何全（quán）麵展示機床的性能是機床展會麵臨的課題。讓機床動起來，讓用戶在工作人員的指導下去操控機床，用仿真演示來展現機床結（jié）構（gòu），是解（jiě）決機床動態展示的好方法。

  
      機床的做工（gōng）可以一目了（le）然，機床精度指標（biāo）也在樣本上得以（yǐ）展示。但是用戶最為（wéi）關心的穩定性指標卻被普遍回避了。國內機床技（jì）術能力逐漸與國外機床接近（jìn），差距主要反應在穩定性上，回避穩定性問（wèn）題意味著（zhe）沒有正視自己的短（duǎn）板。

  
      即（jí）使標注了穩定性指標，在展（zhǎn）會上又能用（yòng）何種手段來現場驗證展機的穩定性指標呢？這是（shì）又一個技術難（nán）題。

  
      過多同（tóng）質化的機床展使機床展會（huì）對用（yòng）戶和機床企業的吸引力逐年下降（jiàng），能實現全景展示的新媒體也對機床展會造成了衝擊（jī），網（wǎng）絡時（shí）代的信息密集化更（gèng）讓（ràng）機床展會在彌補信息不對稱（chēng）方麵失去了優勢。對機床企業來說，無論是老瓶裝新酒，還是新瓶裝舊酒（jiǔ），參加傳（chuán）統機床展會必須做出改（gǎi）變。