筆者觀展數十次，發現機床展會慢慢喪失了銷的能力，變成了單一展示的功能，即所謂展會的品牌塑造能力。其實企業品牌形象不應該是展（zhǎn）出來的，而是用戶評（píng）價出來的;技術領先不是靠禁止拍照保持的，而是憑借對市場的敏（mǐn）銳把握創新出來的。

      一個隻會做實（shí）事不懂包裝的企業做不大，隻會包裝不幹正事的企業不會（huì）長久。機床行業需要品牌塑（sù）造，需要產品包（bāo）裝，但（dàn）企業的核心競爭力依然在於產品品質。

      靠美女、表演、散發禮（lǐ）品來拉動人氣不是用（yòng）戶體驗，這（zhè）是機床行業的悲哀。現（xiàn）階段，注意力經濟（jì）在曇花一（yī）現後，迅速轉型向大數據經濟時代發展，機床行業也必定會遵循（xún）這一客觀發展規律。嘩（huá）眾取寵能夠獲得一時的關注，長遠看卻對機床行業幫助甚少（shǎo），橋歸橋，路歸路，到了讓機床展會回歸品質和技（jì）術展（zhǎn）示本質的時候了，把奢華的展位裝修費用在研發上、把用（yòng）戶（hù）體驗提升（shēng）到戰略高度是（shì）正確的陽光大道。

  
      多數企業的展機屬於靜態展示，雖（suī）然通過觀察機床的部件可以猜測出（chū）機（jī）床（chuáng）大多（duō）數的功能，但最體現機床切削能力的結構卻掩藏在漂亮的（de）鈑金之下，光靠樣本參數和簡單的介紹隻能了解個大概（gài）。世界上（shàng）最遠的距離不是天涯海角，而是你在我眼前我卻不認識你，擺在眼前（qián）的機床卻不能充分了解其性能，糾結萬分。

  
      如何全麵展示（shì）機床的性能是機床展會麵臨的課題。讓機床動起來，讓用戶在工作人員的指導下去（qù）操（cāo）控機床，用仿真演示來（lái）展現機床結構，是解決機（jī）床動態展示的好方法。

  
      機床的做工可以一目了（le）然，機床精度指標也在樣本上得以展示。但是用戶最為關（guān）心（xīn）的穩定性指標卻被普遍回避了。國內機床技術能力逐漸與國外機床接近，差距主要反應在穩定性上，回避穩定性問題意味著沒有正（zhèng）視自己的短板。

  
      即使標注（zhù）了穩定性指標，在展會上又能用何種手段來現場驗（yàn）證展機（jī）的穩定性指標呢？這是又一個（gè）技術難題。

  
      過多同質化的機床展使機床（chuáng）展會對用戶和機床企業的吸引力逐年下降（jiàng），能實現全景展示的新媒體也對機床展會造成（chéng）了衝擊（jī），網絡時代的信息密集化更（gèng）讓機床展會在（zài）彌補信息不對稱（chēng）方麵失去了優勢。對機床企業來說，無論是老（lǎo）瓶裝新（xīn）酒，還是新瓶裝舊酒，參加傳統機床展（zhǎn）會必須（xū）做出改（gǎi）變。