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德國機床企業在中國重(chóng)點開發中端市場
2013-11-8  來源:  作者:

      數據顯示,全球機床消費量去年增長了約9.3%,今年卻放(fàng)緩了腳步。歐洲機床委員及德國機床製造商協會主(zhǔ)席Martin Kapp 日前(qián)稱,今年全(quán)世界機床消費量預計將僅增長2%,但從消費總量上看卻將(jiāng)達到了史無前例的681億歐元。而且種種跡象表明,明年的機床消費量將恢複快速增(zēng)長,並創造新的行業紀錄。

    

  雖然全球市場對機床的需求今年有所放緩,而中國的機床市場卻仍然保持著相對較快(kuài)的增長速度,引領著亞洲市場的發展。作為世界上最大的機床生產國和消費國,中國(guó)對全球機床(chuáng)市場發揮著越來(lái)越重要的作(zuò)用(yòng)。Martin Kapp 表示,中國成為(wéi)歐(ōu)洲機床行業最(zuì)大(dà)的市場,同時其增長速度也最快。德國機床製造商協會的預(yù)測顯示(shì),到2017年(nián),中國的機床消(xiāo)費量(liàng)將在306億-376億歐元之間(jiān),而這個數字在去(qù)年是239億歐元。

    

  德國機床製造(zào)商協會執行主(zhǔ)任Wilfried Schaefe表示,中國是德國(guó)重要的(de)出口目的地,在2012年占到出口總額的(de)近(jìn)30%.數據顯(xiǎn)示,去年德國機床行業出口額約為83億歐元,而其中有超過24億歐元是來自(zì)於中國。雖(suī)然今年上半年德國機床行(háng)業的出口額下降了3%,但對中國(guó)的出口額(é)則上升了(le)6%,占總額的27%.這使得德國機床行業有必要保持其在中國市場的占有率。

   

  據報道稱,在德國企業眼中,中(zhōng)端市場才是最有潛力的市場。不過,在中端產品市場上,德國企業麵臨著(zhe)來自中國企業的有力競爭。因為在這一(yī)領域兩國的技術水平差距相對較小,而中國企業提供給客(kè)戶的服務卻更好。 德(dé)國機床製造商協(xié)會的調研顯示,與德國機床企業相比,中國企業通常建立了覆蓋大陸地區的(de)服務(wù)和分配中心,保證其能兌現向客戶承諾的1-2年的質保和全壽期的售後服務。即便在節假日,中國(guó)企業的售後人員也能在48小(xiǎo)時之內趕到客戶所在(zài)地,為客(kè)戶提供維修和備件,而且成本也更(gèng)低(dī)。與之相比,客戶對德國機床售後服務的體驗則並不理想,這主要是由(yóu)於響(xiǎng)應速度和維修成本上(shàng)與中(zhōng)國機床企業的差(chà)距。 因此,德國機(jī)床製造協會號召德國的機床企業能夠適當(dāng)將研發(fā)和技術差距小的產品在中國本(běn)土(tǔ)化,通(tōng)過當地為當地生產進入大量市場,但在高端產品領域仍然(rán)保持進口策略。縮小與中國機床企業在服(fú)務上的差距,增強服務的靈活性和與客戶的交流。

   

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